Festival Cannes Lions termina com reverência a Washington Olivetto, gênio brasileiro
20/06/2025
(Foto: Reprodução) Nesta sexta-feira (20), o festival mais importante da indústria criativa celebrou o legado do mestre, que morreu em outubro de 2024. Festival Cannes Lions termina com reverência a Washington Olivetto, gênio brasileiro
Terminou nesta sexta-feira (20), na França, o festival Cannes Lions — o mais importante da publicidade internacional. Esta edição, que celebrou a criatividade brasileira, prestou homenagens a um gênio do nosso país.
Quantas pessoas no mundo são conhecidas por apenas 1 letra? O W de Washington Olivetto marcou a história da publicidade. E nesta sexta-feira (20), o festival mais importante da indústria criativa celebrou o legado do mestre, que morreu em outubro de 2024.
Em entrevista ao Jornal Nacional, Patrícia Olivetto, viúva de Olivetto, conta que ele amava essa premiação.
"O festival, para ele, era uma comprovação de todo o trabalho que ele tinha feito no Brasil, que fez sucesso, que vendeu os seus produtos".
Washington Olivetto conquistou o seu primeiro Leão no festival em 1972 — ele só tinha 21 anos. O que já era admirável ficou ainda mais impressionante quando ele voltou, 3 anos depois, e conquistou o primeiro Leão de Ouro da história do Brasil. De lá para cá foram mais de 50 vitórias só na categoria Filme — que é uma das mais prestigiadas do festival.
"Washington tem filmes antológicos, né? Tem o primeiro sutiã da Valiser. Tem um filme que eu gosto muito, que é o filme da Época", diz Patrícia.
Repórter: E dessas peças todas, qual a sua favorita?
"É um filme do amaciante Mon Bijou. Olhava para o concorrente encapuçado e dizia: olha, você também tem algumas qualidades, mas andou reclamando, não vai mais aparecer aqui na televisão".
Os amigos do Washington dizem que, por trás do gênio, havia um homem que se alimentava de vida...
"De vida, sempre. Ele era assim, uma pessoa ávida por conhecimento".
Ele nunca aceitou fazer campanha política.
"Ele dizia: olha, eu quero é trabalhar com um produto que as pessoas possam devolver se ela não gostar", conta Patrícia.
Mas defendeu a liberdade e a democracia brasileira em uma das campanhas mais fascinantes do futebol.
"Essa democracia corintiana estava sendo liderada dentro do Corinthians por um ídolo dele, o Sócrates. Era um momento que o Brasil estava precisando disso. Então, ele achou que ele tinha que contribuir para essa mudança no Brasil", destaca a esposa.
Olivetto ganhou uma série de homenagens em Cannes. Pelos corredores do festival, mais lembranças, em inglês, diz que ele “simplesmente mudou a história da publicidade no mundo”.
A edição de 2025 terminou com 106 prêmios para o Brasil, três deles Leão de Bronze para parcerias com a TV Globo, Globoplay e Eletromídia. Olivetto dizia que não há criatividade sem paixão. Hoje, a nata criativa do planeta saudou a memória dele — o maior dos nossos apaixonados.
Festival Cannes Lions termina com reverência a Washington Olivetto, gênio brasileiro
Reprodução/TV Globo
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